把展览带入数字化时代

　　记者：水晶石公司第一次被公众所广泛了解，是在两年前的北京奥运会。当北京奥运会开幕式拉开帷幕时，位于场地中央的多媒体影像“卷轴”《千里江山图》缓缓打开，一幅中国文化的历史长卷徐徐呈现在世界面前。您对数字化展览的理解是什么？

　　黄建良：我们从2003年开始做了七年展览数字化。我们称之为实体展览项目数字化，是因为展览数字化和数字化展览是完全不同的两个概念。展馆里的数字化应用已极为常见，但这还只是单个展项渐趋数字化的应用，不能称之为真正意义上的数字化展览。

　　数字化展览是以展品和展览空间的数字化为基础，搭建互联互通的网络体系，实现不同展品、参展方和参观者之间的信息共享、内容共建和体验共享等综合利用的新型展览模式。数字化展览需要展项基于数字化理念设计，做好实体展览和虚拟展览之间的结合。通过网上世博会，我们可以大致感受到“数字展览”的几大特点，包括对实体展览的网上导引、展览形式的补充与互动体验的延伸。数字展览顺应了展览应用发展的新趋势，提供一个信息整合网络化、信息显示多媒体化、信息更新实时化和信息体验互动化的全新平台，这也正是数字展览的特别之处。

　　记者：您如何理解数字化展览与实体展览之间的关系？

　　黄建良：在目前阶段，数字化展览与实体展览的关系是相辅相成的。数字化展览为实体展览带来了新的延伸，提供了更便利、覆盖范围更广泛的参与方式和更具互动性的体验模式。另外，这也是对原有展览模式某种意义上的颠覆。

　　有了网上世博会的实践基础，以后可以尝试将政府展览、工业展览、产品展览搬到网上，或许就是数字展览发展的契机。比如山西每年全省有40多个固定展览，包括陶瓷类、纺织类等，可能其中很多展览是大众所感兴趣的，但却不会因此而跑到太原去看。再如北京的汽车展也有很多的局限性，展期很短，展览空间有限，要把很多的车都拉过去，人力、物力、财力上都是很大的挑战，现场组织工作也很麻烦。这时，网络技术就可以为展览提供无限空间和时间，对今后网络深入改变实体经济起着非常好的作用。

　　目前很多人都在做基于网络的工作，但很多实体展览还远没有被基于网络来做。我们可以把会展业结合数字技术来做，以短期的实体展览加上长期的网上展览，把大家真正带入数字展览的新时代。当然，数字展览不会完全替代传统展览，却是传统展览的有益补充和未来发展趋势。

　　记者： 网上世博会的概念早在2006年时就已经在酝酿，而在网上世博会之前，数字展览究竟是什么样子，行业内还没有更清晰的描绘，网上世博会则提供了探索的样本。除了网上世博会，水晶石公司还参与了大量实体展馆数字化展览展示服务，其中备受关注的中国国家馆动态影像《清明上河图》，能否谈谈网上世博从策划到实施的一个大体过程？参与网上世博留下的经验是什么？

　　黄建良：水晶石与世博相关项目结缘，是从2005年日本爱知县世博会开始的。在那次世博会，水晶石惊喜地发现了会展业逐渐显现的两大特点，即展览的数字化应用趋势和大型展览的进入门槛较高。

　　依托几年为实际展览提供数字化服务的经验，水晶石成为了上海世博会的多媒体设计服务供应商，承接的项目之一就是打造网上世博会。网上世博会搭建过程中，水晶石一步步走近并亲历了这场独特的数字化展览。从2006年的概念策划和可行性论证工作，到2007年将自身数字三维图像技术和互联网软件平台两相结合，开发出让网上世博从概念转为现实的第一个技术原形。网上世博通过大量 “三维富媒体技术”的运用来实现多功能海量信息的数字展览，让展示平台、浏览者、参展方和展会现场互动起来，使全球区域内的人跨越时间和空间随时参与和共享互动体验。

　　网上世博会主要通过网络三维展示技术，将上海世博会的展示内容以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，从而构筑一个能够进行网络体验和实时互动并具有其他辅助功能的世博会网络平台。网上世博囊括了实体世博所展示的所有内容，其本质仍然是一个WEB网站，与普通网站最大区别在于它所提供的基于三维的丰富体验。

　　不过，这次网上世博会的工作却让水晶石感觉到与以往所承接的任何数字展览服务都大不相同。最大的特别之处不在于展览的规模和级别，而体现在数字展览在整个展览中所占的份量。从本届世博会开始，一般参展商基本上要签两套合同，一份是固定展览合同，另一份是虚拟展览合同。网上世博之所以能够占据如此重要的位置，就在于其极大程度上解决了实际展览在时间和空间上的限制。举个例子，陕西省在本届世博会上只有600平米的长方形空间去展示其三十年改革、六十年巨变和千年历史文化。

　　这个时候，网上世博的平台就有了用武之地。通过水晶石的网上三维空间浏览、三维交互技术服务，参展商便可以在网上进行虚拟展览，展示其整个发展历程和璀璨的文化。

　　记者：网上世博提供了三维视觉体验，但互联网的受众可能达到上亿，多数网络终端运算能力相对较弱，不足以支持大量数据的交互控制及高清图像的实现。水晶石公司如何解决这一问题？

　　黄建良：要通过网络承载、显示大量数据，以此实现网络同步并非一件易事。让网上参观者自行将巨大的三维模型下载到电脑里显然不现实，为了解决这个问题，水晶石背后的技术班底，通过三维数字平台技术，在普通宽带环境下，将所有渲染的三维图像分部加载到用户端，将图像进行压缩，每个多媒体信息只有几K，实现内容页面的下载时间不超过3秒，让网民没有三维体验等待的感觉，这就是水晶石自主研发的NCITY技术，同时网上世博项目研发的专利已不下8个，包括移步加载、全景观看、语音同步等项目技术。

　　网上世博会的建设，是基于水晶石公司的N-city和web 3d 技术平台。N-CITY是一种跨网络的富媒体生产与发布平台，通过建模、渲染、自动处理引擎裁图、前台显示等一系列生产流程标准化操作，它可以实现基于网络图片传输和富媒体信息标注的三维内容模拟与交互的软件系统，从而打造一个“立体”的网络展示平台。

　　传统网站中通常都是二维的网页，即使有三维的图像，也只是二维网页的一个组成部分，而且网页游客只是接受者，并不能主动操控三维图像的角度。在网上世博会的展示内容板块中，全部以三维体验为核心，从世博园区到片区、从展馆外观到展馆内景，从展馆内景到主要展项，都进行三维数字化的制作。

　　点击某一场馆后，可看到该场馆外部三维模型展示，通过鼠标以及键盘的操作，可随意缩放该场馆，并从不同角度浏览。而在一些细节方面比如建筑的屋顶、建筑的立面造型、出入口空间、实体世博园区中的道路、绿化、设施等均通过建立数字三维模型，甚至用CG技术制作模拟天空、云彩、太阳、灯光、装饰、材质等，真实地还原了实体场景，给人身临其境的感觉。

　　记者：基于网络平台的数字化展览展示应用将会成为新的展示趋势，您如何评价目前的这种应用情况？您又如何预测未来的发展。

　　黄建良：在水晶石看来，基于互联网平台和信息可视化的数字展览技术的应用，通过网上世博会的尝试之后，在不久的将来会被广泛应用于展览展示、活动会展、商务沟通、工业产品演示、文化传播等多个领域，带来真正的“量身定制、互动参与、永不落幕”的在线展示。

　　记者：水晶石公司国际化的发展如何布局？

　　黄建良：从北京奥运会、上海世博会、深圳大运会，再到伦敦奥运会，水晶石公司在同行业中是拥有世界级大型活动赞助商身份最多的企业。2009年3月，伦敦2012年奥运会和残奥会组织委员会宣布，水晶石公司成为其官方数字图像服务供应商，水晶石成为迄今为止唯一赞助伦敦奥运会的中国企业。2010年5月，伦敦奥运吉祥物文洛克和曼德维尔揭晓，相关主题宣传片同时发布，而这部宣传片的制作方正是水晶石公司，在创意之都伦敦，这是中国创意走向国际、服务不同文化市场的一次有益尝试。

　　水晶石早在2000年左右就已经开始国际化发展的布局，最初尝试在中东、新加坡等地进行业务拓展，逐渐将海外公司的布局扩展到日本、英国、美国等地。同时，公司更注重在不同区域市场的本地化运营，更注重深入理解和快速融合到当地的商业环境和人文环境。

　　相关链接：

　　动画版清明上河图流淌在中国馆

　　除了网上世博会，水晶石公司还参与了大量实体展馆数字化展览展示服务，其中备受关注的是中国国家馆动态影像《清明上河图》。通过数字视觉技术复活这一古典长卷：疏林薄雾中，两个脚夫赶着驮炭的毛驴，缓缓地步向城门；虹桥上已是一片喧杂，来来往往的行人中，有做生意的商贾，有看街景的士绅，有骑马出行的官宦……动态的《清明上河图》高6.3米、长130余米，约是原图的30倍，需要12台电影级的投影仪同时工作；整个活动画面将以4分钟为一个周期，展现城市的昼夜风景，其中白天出现人物691名，夜晚出现人物377名。